比较下述两种现象是有趣的：一套时装标价五千元，讨价还价时，如果货主抬价要五千二百元，你不仅不会买，反而会骂对方“神经病”；但买卖期货，很多人在金价三九七或三九八或三九九美圆一盎司不会买，冲破四百，涨到四零二，四零三美圆一盎司反而会买。你说怪不怪？
在现实生活中的购物心理总是希望能“便宜”些，售货心理总是冀求能“昂贵”些。许多期货投资者之所以会陪钱，正是由于抱着这种“购物”、“售货”心理，重价不重势，犯了做期货的“兵家大忌”。
期货交易之所以和购物售货不同，是因为投资期货是冀望将来的势，而不是着眼现在的价，预期心理支配一切。在预期心理的影响下和价格不断波动情况下，使得“便宜”和“昂贵”的概念在期货市场一是“短命”，二是随时易位；上一个金价是每盎司三六零美圆，此刻是三五九.八零美圆，相对于三六零美圆而言，三五九.八零美圆是“便宜”；但不到三秒钟，终端机的荧屏幕打出三五九.七零美圆的价位，这样，三五九.八零美圆的价位相对于三五九.七零美圆的价位来说就变成了“昂贵”，在过两秒钟，金价报出三五九.九零美圆，相形之下，三五九.八零美圆的价位有显得“便宜”……这种变化、这种运动在期货市场是永恒的。如果抱着日常购物、售货的“便宜”、“昂贵”观念，以为“便宜”就是“便宜”，“昂贵”就是“昂贵”，看不到期货市场两者的相对性和互换性，当然就掉进“重价不重势”的五里雾中，从而迷失方向。
期货买卖恰好是建筑在这样的基础：价格现在看来是“便宜”的，但预计未来的价格趋势会变得“昂贵”，因此为了将来的“昂贵”而买入；价格现在看来是“昂贵”的，但预期未来的价格趋势会变得“便宜”，故此为了将来的“便宜”而卖出
相反，价格现在看来是“便宜”的，若下一步走势是下跌的，你目前贪图“便宜”去买，回头看其实是“昂贵”的；价格现在以为是“昂贵”的，若下一步走势是上涨的，你目前认为“昂贵”去卖，以后看其实是“便宜”的。这就是亏损的根本原因。
所谓“重势不重价”，全部意义在于：买卖要着眼“将来”，而不是“现在”！